Logo-Redesign bei der Business Trends Academy: Wenn Entwicklung sichtbar wird

Autor: Cordula StübingVeröffentlicht am 15. April 2026Zuletzt aktualisiert am 16. April 2026

Lesezeit: ca. 8 Minuten

Warum verändern wir ein Logo?

Ein Logo ist weit mehr als nur ein grafisches Element. Es ist Identität, Haltung und oft auch ein Stück Geschichte. Genau so war es auch für uns bei der Business Trends Academy. Unser bisheriges Logo hat uns über viele Jahre hinweg begleitet. Es war ein fester Bestandteil unseres Auftritts, ein Symbol für unsere Werte und für das, was wir als Akademie verkörpern. Viele unserer KundInnen, KollegInnen und WegbegleiterInnen verbinden mit diesem Logo gemeinsame Erfahrungen, Entwicklungen und Erfolge. Und trotzdem kam irgendwann der Moment, an dem wir gespürt haben: Es passt nicht mehr ganz.

Wenn Entwicklung sichtbar werden darf

Organisationen entwickeln sich weiter, das ist unabdingbar und glücklicherweise tun wir das auch. Unsere Inhalte, unsere Arbeitsweise, unser Anspruch und auch unser Selbstverständnis haben sich über die Zeit verändert und geschärft. Mit dieser Entwicklung ist auch unser Blick auf Design gewachsen. Was früher stimmig war, wirkt heute nicht mehr so modern, nicht mehr so klar und nicht mehr so kraftvoll, wie wir uns selbst mittlerweile sehen. Das alte Logo war also nicht „schlecht“. Es war nur nicht mehr ganz im Einklang mit dem, was wir heute sind und wohin wir uns entwickeln möchten. Und genau deshalb haben wir uns bewusst für einen Redesign-Prozess entschieden.

Ein neuer Look – ohne die Wurzeln zu verlieren

Uns war von Anfang an wichtig: Ein neues Logo bedeutet für uns keinen Bruch mit der Vergangenheit. Im Gegenteil. Wir wollten das Beste aus dem Alten bewahren und gleichzeitig Raum für Neues schaffen. Denn unsere Geschichte, unsere Erfahrungen und all die positiven Aspekte, die wir mit unserem bisherigen Logo verbinden, bleiben ein Teil von uns. Die Veränderung steht für uns vielmehr für einen nächsten Schritt:

für Weiterentwicklung
für bewusste Neupositionierung
für den Mut, Dinge zu hinterfragen und neu zu denken

Und auch ganz pragmatisch: Design entwickelt sich weiter. Ästhetik verändert sich. Und als moderne Weiterbildungsakademie ist es unser Anspruch, auch visuell am Puls der Zeit zu sein.

Die zentrale Frage: Wofür soll unser Logo stehen?

Im Zuge des Redesign-Prozesses haben wir uns intensiv mit der Frage beschäftigt, was unser neues Logo eigentlich ausdrücken soll. Dabei ging es nicht nur um „gefällt mir“ oder „gefällt mir nicht“, sondern um viel grundlegendere Überlegungen:

Welche Wirkung wollen wir erzielen?
Welche Werte sollen sichtbar werden?
Welche Emotionen möchten wir auslösen?

Gleichzeitig haben wir uns gefragt: Was soll unbedingt bleiben? Eine klare Antwort darauf war unser Farbkonzept. Schwarz und Rot sind für uns mehr als nur Farben. Diese Farben stehen für Wiedererkennbarkeit, Kontinuität und eine gewisse Klarheit in unserer Markenidentität. Deshalb war schnell klar: Diese Farben nehmen wir mit in die Zukunft. Darauf aufbauend haben wir definiert, dass unser neues Logo:

kraftvoll wirken soll
modern und zeitgemäß sein muss
Klarheit und Transparenz ausstrahlen soll

Der kreative Prozess – von der Idee zur Umsetzung

Ein besonders spannender Teil dieser Reise war der eigentliche Designprozess. Mit Oliver, unserem professionellen Designer aus unserem Marketing-Team, hatten wir jemanden an unserer Seite, der nicht nur gestalterisches Know-how mitbringt, sondern auch die Fähigkeit, unsere Gedanken, Werte und Vorstellungen in eine visuelle Sprache zu übersetzen. Der Prozess war geprägt von:

spannenden Briefings
einer Phase der Ideenfindung
und einer tollen Präsentation

Dabei ging es nie nur darum, „ein schönes Logo“ zu gestalten. Es ging darum, ein Zeichen zu entwickeln, das wirklich zu uns passt, heute und in Zukunft. Auch der Herleitungsprozess, also das „Warum sieht das alte Logo so aus, wie es aussieht“, und was verbinden wir damit und was sehen wir darin, war für uns extrem wertvoll. Auch die Fragen, „Was wollen wir behalten, was darf geändert werden?“ haben uns sehr bewegt. Denn genau darin liegt die Tiefe eines guten Designs. Nicht nur alles neu machen, sondern überlegen, was soll bewahrt werden, was soll transportiert werden und was passt zu uns.Heute können wir mit voller Überzeugung sagen: Dieser Prozess hat sich gelohnt.

Das Ergebnis: Ein Logo, das uns widerspiegelt

Unser neues Logo fühlt sich für uns richtig an. Es holt uns emotional genau dort ab, wo wir stehen. Es vereint das, was uns ausmacht:

Stärke und Klarheit
Modernität und Zukunftsorientierung
Verlässlichkeit und Kontinuität

Besonders schön ist für uns, dass vertraute Elemente erhalten geblieben sind. Das Farbdesign sorgt für Wiedererkennung, der Name bleibt selbstverständlich bestehen und alles wurde gleichzeitig in ein neues, frisches Design überführt. Für uns steht dieses Logo für eine kraftvolle, moderne Weiterbildungsakademie, die sich weiterentwickelt, ohne ihre Wurzeln zu vergessen.

Design ist keine Abstimmung

Ein Punkt, der in solchen Prozessen oft unterschätzt wird: Bei Design gibt es keine Basisdemokratie. Natürlich gibt es viele Meinungen, viele Perspektiven und viele Geschmäcker. Und genau das macht es auch herausfordernd. Denn wenn alle mitreden und jede Meinung gleich stark gewichtet wird, entsteht häufig kein klares Ergebnis. Wir diskutieren ohne zu einem Ergebnis zu kommen, letztendlich sind alle mehr oder minder zufrieden oder unzufrieden. Unsere Überzeugung ist daher: Es braucht Menschen, die sich mit Design wirklich auskennen. ExpertInnen, die nicht nur gestalten, sondern auch Entscheidungen treffen können. Deshalb war es für uns wichtig, Oliver als Designer zu vertrauen und uns auf seine Expertise einzulassen. Rückblickend war genau das genau die richtige Entscheidung für uns.

Eine Frage des Geschmacks und der Haltung

Am Ende bleibt und ist Design immer auch subjektiv. Nicht jedes Logo gefällt jeder Person und das ist völlig in Ordnung. Geschmack ist individuell, und genau das darf und soll er auch sein. Für mich persönlich kann ich sagen: Ich finde unser neues Logo großartig. Es symbolisiert für mich all das, wofür die Business Trends Academy steht:

eine powervolle, kraftvolle Akademie
ein echtes, persönliches Miteinander
eine verlässliche und nachhaltige Zusammenarbeit

Gerade die Verlässlichkeit wird für mich durch die Beibehaltung unseres Farbkonzeptes sichtbar. Es schafft eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft.

Unser Fazit

Die Entscheidung, ein Logo zu verändern, ist nie nur eine Designentscheidung. Es ist immer auch eine strategische und emotionale Entscheidung. Für uns war es der richtige Schritt zur richtigen Zeit. Unser neues Logo ist Ausdruck unserer Weiterentwicklung und gleichzeitig ein klares Bekenntnis zu dem, was uns ausmacht. Und genau das möchten wir damit nach außen tragen. Cordula Stübing

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